Perjalanan SPECS, Dari Pelopor Sepatu Futsal Jadi Merek Sportswear yang Melegenda

Specs, merek paling keramat bagi para penggemar sepak bola indoor alias futsal. Sebuah hal yang sangat wajar karena ia menjadi brand lokal pertama yang meluncurkan sepatu khusus olahraga futsal. Bukan sekadar sepatu bola yang “dipaksakan” untuk lapangan indoor, melainkan produk yang memang dirancang mengikuti karakter permainan futsal.

Ketika futsal tak lagi ramai, banyak lapangan beralih fungsi, tren olahraga bergeser, dan sebagian pemain memilih aktivitas lain. Nama SPECS m asih berdiri tegak, bahkan makin menguasai pasar outfit olahraga atau sportwear.  

Sekilas Tentang Merek Specs Sportwear

SPECS adalah merek perlengkapan olahraga atau sportswear asal Jakarta yang berada di bawah naungan PT Panatrade Caraka. Ia dikenal sebagai brand  lokal pertama yang secara konsisten memproduksi sepatu futsal. Pada masa ketika sepatu futsal impor masih terbatas dan relatif mahal, Specs hadir sebagai alternatif yang lebih terjangkau namun tetap fungsional.

Sumber: https://artikelsepatu.com/

Mereka merancang sepatu sepak bola khusus untuk lapangan indoor, dengan perhatian pada aspek grip, fleksibilitas, dan kenyamanan. Ia menjadi bagian dari fase awal sejarah perkembangan futsal di Indonesia, khususnya di level amatir dan komunitas.

Menariknya lagi, specs pernah menerima sejumlah penghargaan bergengsi yang semakin memperkuat posisinya sebagai merek legendaris dan brand favorit berbagai kalangan.

1.       Indonesian Original Product — Kementerian Perdagangan RI (2006)

Tahun 2006 lalu, specs pernah dianugerahi status Indonesian Original Product oleh Kementerian Perdagangan Republik Indonesia pada tahun 2006. Penghargaan ini diberikan sebagai bentuk pengakuan terhadap produk buatan Indonesia yang berkontribusi terhadap pengembangan industri dalam negeri dan memiliki kualitas yang dapat bersaing di pasar domestik.

2.       Penghargaan Kategori Sepatu Olahraga — Marketing Magazine & Frontier (2014)

Delapan tahun berselang, tepatnya pada tahun 2014, SPECS meraih penghargaan di kategori sepatu olahraga yang diselenggarakan oleh Marketing Magazine & Frontier. Penghargaan ini menegaskan apresiasi terhadap kualitas desain dan pemasaran produk di tengah persaingan industri yang semakin kompetitif.

3.       Merek Asli Indonesia — SWA Magazine (2015)

Specs makin diakui setelah dinobatkan sebagai Merek Asli Indonesia oleh SWA Magazine pada tahun 2015. Penghargaan tersebut diberikan berdasarkan penilaian terhadap kontribusi brand lokal dalam menciptakan produk yang dikenal luas dan memiliki dampak positif terhadap perekonomian nasional.

4.       Brand Olahraga Lokal Terfavorit — Santini JebreeetMedia Awards (2023)

Pada Santini JebreeetMedia Awards 2023, nema Specs kembali masuk daftar Brand Olahraga Lokal Terfavorit versi pemilihan media dan publik. Pengakuan ini menunjukkan bahwa selain kinerja produk, brand ini juga memiliki daya tarik kuat di kalangan konsumen olahraga lokal.

Sejarah dan Perkembangan Merek Specs

Meskipun kini olahraga futsal tak sepopuler dulu, Specs masih jadi salah satu brand favorit para olahragawan. Mereka terus berkembang sebagai sportwear local  dengan lini produk yang makin luas seperti sepatu sepak bola, futsal, hingga apparel dan perlengkapan olahraga lain.

1.       Sejarah awal merek specs

Merek SPECS pertama kali diperkenalkan pada era 1980-an dan menjadikannya sebagai salah satu lini produk olahraga awal di Indonesia. Brand asal Jakarta ini dikenal sebagai pelopor sepatu olahraga khusus jogging dan menjadi salah satu pemimpin pasar di segmen tersebut.

Di tahun 1994, PT Panatrade Caraka didirikan di Jakarta sebagai perusahaan yang lebih fokus pada pemasaran dan pengembangan merek SPECS. Pergeseran ini menjadi titik penting karena SPECS mulai memperluas fokusnya pada sepatu sepak bola dan olahraga atletik lain seperti futsal.

2.       Pengembangan produk dan identitas brand

Seiring berjalannya waktu, SPECS tidak hanya memproduksi sepatu, tetapi juga merambah ke berbagai peralatan dan perlengkapan olahraga lain seperti apparel, kaos kaki, tas, bola, bahkan peralatan olahraga untuk berbagai cabang seperti badminton, tenis, voli, dan lari.

Pada pertengahan 1990-an, merek mulai menerapkan strategi pemasaran yang lebih kuat, termasuk pengenalan program Grassroot Marketing untuk mendekatkan brand pada komunitas olahraga lokal sejak dini. Lini produknya juga terus tumbuh dan mencakup teknologi khusus, seperti teknologi Rubflecs pada kategori lari.

3.       Ekspansi pasar dan jaringan distribusi

Mulai awal 2000-an, SPECS memperluas pemasaran dengan membuka toko fisik pertama di Pasaraya Grande dan Blok M Mall sebagai langkah memperkenalkan produknya lebih luas ke publik. Sejak tahun 2005, ia semakin massif menambah jaringan outlet di berbagai kota Indonesia, sehingga memperkuat penetrasi produknya di pasar domestik.

Puas bermain di dalam negeri, akhirnya mereka memutuskan untuk melakukan ekspansi ke luar negeri dengan membuka pasar di Malaysia dan Singapura pada pertengahan 2000-an.

4.       Dominasi di dunia futsal

Pada akhir tahun 2000-an, brand asal mulai dikenal secara lebih luas sebagai pemimpin pasar sepatu futsal di Indonesia sebelum banyak merek baru bermunculan. Brand ini kerap menjadi sponsor di berbagai klub sepak bola dan futsal lokal, menunjukkan komitmennya terhadap olahraga dalam negeri.

Mereka juga memperluas dukungan ke level federasi: mulai menjalin kerja sama dengan Federasi Futsal Indonesia (FFI) menjadi apparel partner untuk tim nasional futsal sejak awal 2020-an, sebuah bukti keterlibatan aktif dalam pengembangan ekosistem futsal Indonesia.

5.       Konsistensi dan identitas lokal

Selama bertahun-tahun, SPECS konsisten mempertahankan identitasnya sebagai merek lokal yang relevan bagi pasar Indonesia. Brand asal Jakarta ini merangkul tren fanbase olahraga lokal, mendukung tim, atlet, serta acara-acara olahraga di berbagai tingkat.

Dengan produk yang terus diperbarui dan dukungan marketing yang solid, SPECS bertahan dalam persaingan yang semakin ketat dengan merek-merek global.

Sampai detik ini Specs tetap bertahan sebagai salah satu brand lokal yang paling dikenal dan digunakan masyarakat Indonesia. Merek ini bukan hanya hadir di etalase toko olahraga, tetapi juga di lapangan futsal lingkungan, kompetisi amatir, hingga ajang profesional. Bagi banyak warlok, SPECS telah menjadi bagian dari keseharian berolahraga.