Kisah Sepatu Piero, Brand Asal Yogyakarta yang Sering Dikira Merek Italia

Diantara deretan brand sepatu lokal, ada satu nama yang sering membuat banyak orang salah sangka dan mengira asalnya dari luar negeri. Ia adalah Piero, sneakers asli Yogyakarta yang sudah wara-wiri di pasar lokal dan jadi item andalan para kawula muda.

Dengan nama yang kebarat-baratan, desain minimalis dan logo ikonik, tak sedikit konsumen menyangka bahwa Piero merupakan produk impor. Walaupun fokus utama merek ini masih di pasar domestik Indonesia, namun ia telah menjadi produk kebanggan di luar negeri. Yuk, cari tahu perjalanan merek ini!

Sekilas Tentang Sepatu Piero

Piero adalah merek sneaker lokal buatan Indonesia, tepatnya berasal dari Yogyakarta. Didirikan oleh Djimanto pada tahun 1999, sepatu Piero dikenal dengan desain simpel, nyaman, dan progresif untuk gaya kasual maupun olahraga. 

Sejak awal, merek Piero sudah menempatkan diri sebagai sneakers yang dekat dengan keseharian anak muda. Hal itu terlihat jelas pada setiap desain sepatu yang simpel, fungsional, dan mudah dipadupadankan. Penggunaan sol adaptif, material ringan, serta konstruksi yang sesuai dengan bentuk kaki orang Indonesia, membuat Piero tidak hanya hadir sebagai produk fesyen, melainkan representasi kemajuan teknologi alas kaki di Indonesia.

Sebagai brand lokal yang progresif, berfokus pada gaya sneakers casual, daily driver, dan sedikit sentuhan outdoor. Lini produk mereka menggabungkan desain klasik dengan kenyamanan untuk penggunaan harian, seperti:

·         Piero Jogger (Seri Ikonik): Lini sepatu kasual yang nyaman dan serbaguna. Ini adalah seri paling populer dan jadi andalan, meliputi Jogger V54, Jogger RS Evo, dan Jogger Premium.

·         Piero City Series (Daily Driver): Didesain untuk gaya hidup urban dan jalan-jalan santai (city strolling), seperti City Core, City Evo, dan City Cross.

·         Piero Outdoor/Rugged Series: Ini merupakan koleksi baru yang terinspirasi dari gaya workwear atau outdoor. Menggunakan kombinasi CH Leather dan kanvas dengan eyelet besi yang kokoh.

·  Piero Classic and Casual: Model-model Clayton dan Arcwave yang menawarkan siluet timeless klasik

·         Piero Active/Running: kategori sepatu yang didesain untuk aktivitas fisik ringan atau jogging, contoh Piero Jogger V54 Influx.

·         Piero Junior: Lini sneakers khusus anak-anak dengan model yang diadaptasi dari seri dewasa. 

Fakta Menarik Tentang Merek Piero

Sepatu Piero kerap terselip di rak-rak toko ritel besar bersanding dengan brand-brand internasional seperti Nike, Adidas, dan Fila. Desain sepatu yang trendy dan kualitas premium seringkali membuat konsumen terkecoh. Bahkan, tak sedikit yang mengira Piero adalah brand asal Italia atau Amerika.

Padahal, sepatu Piero benar-benar lahir dari semangat bertahan hidup industri alas kaki lokal Indonesia. Selain itu, berikut beberapa fakta yang mengiringi perjalanan merek asal Kota Gudeg ini:

1.       Lahir karena Krisis Moneter

Lahir pada tahun 1999, Piero bukanlah proyek instan. Merek ini didirikan oleh Djimanto, sosok yang kala itu menjabat sebagai Ketua Asosiasi Persepatuan Indonesia (APRISINDO).

Konteks kelahirannya sangat heroic, karena saat itu Indonesia baru saja dihantam badai krisis moneter 1998. Di saat banyak pabrik gulung tikar, Djimanto justru membangun Piero untuk menyelamatkan ribuan karyawan pabrik Star Moon yang terancam akan kehilangan mata pencaharian. Piero hadir sebagai simbol ketahanan ekonomi nasional di titik terendahnya.

2.       Filosofi nama, dari ‘Oerip’ jadi Piero

 Meski namanya sering dikaitkan dengan pesepakbola dunia, Alessandro del Piero, sebenarnya terinspirasi dari kata dalam bahasa Jawa kuno "Oerip" yang berarti hidup. Kata ini dibalik pireo lalu diubah jadi Piero dan diresmikan sebagai identitas merek bersamaan dengan perilisannya ke publik pada 1999.

Nama tersebut mencerminkan tekad kuat brand untuk bertahan dan terus berkarya di tengah dinamika industri alas kaki tanah air.

3.       Pelopor teknologi Supernatural COmfort

Salah satu alasan mengapa Piero mampu bersaing dengan merek internasional adalah komitmennya pada inovasi. Merkea tidak hanya menjual gaya atau estetika desain, tetapi juga fungsionalitas.

Mereka mengembangkan teknologi sol SNC (Supernatural Comfort) yang fokus pada penggunaan material ringan namun memiliki daya redam tinggi. Inovasi inilah yang membuat seri-seri termasuk Piero Jogger meledak di pasaran, bahkan menjadi standar baru bagi sneaker kasual. Karena teknologi SNC membuat sepatu tetap nyaman meski digunakan untuk mobilitas tinggi.

4.       Piero Jogger yang melegenda

Jika bicara tentang produk ikonik, maka Piero Jogger adalah jawabannya. Seri ini berhasil menjadi game changer di industri sneaker lokal. Desainnya yang simpel namun tetap terlihat sporty, telah memasukannya ke daftar alas kaki pilihan lintas generasi. Mulai dari pelajar hingga profesional muda yang ingin tampil kasual namun tetap rapi.

Keberhasilan seri ini menunjukkan kemampuan Piero membaca selera pasar dan menciptakan produk yang relevan secara jangka panjang.

5.       Jatuh bangunnya Piero

Perjalanan Piero tidak selalu mulus. Tantangan besar datang ketika pemerintah membuka keran impor sepatu secara luas pada pertengahan 2000-an. Produk murah dari China membanjiri pasar domestik, menekan harga dan memukul produsen lokal.

Di fase ini, Piero sempat mengalami masa sulit. Efisiensi produksi menjadi keharusan, jumlah tenaga kerja terpaksa dipangkas, dan strategi bisnis harus disusun ulang. Banyak brand lokal pada era tersebut tumbang, namun Piero memilih bertahan dengan fokus pada segmen yang masih bisa dijangkau yaitu sepatu kasual dan lifestyle dengan kualitas yang konsisten.

Hingga kini, Piero masih aktif melakukan pembaruan. Kolaborasi dengan komunitas kreatif dan pendekatan pada kultur streetwear menjadi strategi untuk tetap dekat dengan generasi muda. Namun, di saat banyak brand terjebak pada euforia kolaborasi semata, Piero tetap menjaga fokus pada kualitas material dan presisi produksi.

Di tengah semakin ketatnya persaingan brand lokal, konsistensi inilah yang menjadi modal utama Piero untuk mempertahankan basis penggemarnya.