Apa Itu High End Brand?

Belum lama ini Shopee memunculkan satu fitur baru yang cukup menarik perhatian yaitu HEB atau High End Brand. Logo dengan background hitam bertulis HEB ini berisi puluhan koleksi busana dan aksesoris dari desainer serta merk-merk kenamaan tanah air. Kehadiran fitur tersebut seolah menggambarkan kalau di toko oranye juga ada barang branded, bukan cuma produk kaleng-kaleng.

Sebenarnya apa itu high end brands? Simak ulasan berikut ini ya!

Apa Itu High End Brands?

High end atau luxury brand merujuk pada merk-merk yang menyediakan produk atau jasa edisi khusus dengan kualitas tinggi, beragam keunggulan, serta harga tinggi. Singkatnya, high end brands adalah merk fashion serta aksesoris mewah berkelas atas yang seringkali dijadikan sebagai penanda status sosial atau eksistensi seseorang.

Sumber: https://www.marq.com/

Brand-brand mewah mencakup koleksi fesyen, perhiasan, mobil, hotel, acara, masakan, kosmetik, perjalanan, dan masih banyak lagi. Produk high end sangat terkenal di kalangan individu dengan kekayaan bersih tinggi alias high-net-worth individuals (HNWI) maupun pembeli aspirasional.

Saat ini, fesyen telah berada dalam tren yang meningkat dengan beberapa pengenalan dan peluncuran, namun rumah mode yang telah teruji oleh waktu masih mendominasi pasar. Fesyen kelas atas, yang juga disebut sebagai Haute Couture, adalah kreasi pakaian yang sangat dipersonalisasi yang dibuat khusus untuk klien khusus individu.

Ini biasanya bukan hal yang umum, karena mereka lebih memilih bahan dengan kualitas terbaik serta bahan paling langka yang tersedia, mereka juga memberikan pengerjaan yang dipersonalisasi, dan oleh karena itu nama yang diberikan adalah Haute Couture.

Ciri Khas High End Brands

Sangat mudah mengenali mana merek yang termasuk high end brand dan mana yang bukan. Faktor utamanya adalah seberapa eksklusif barang tersebut.

Lantas, bagaimana suatu barang bisa dikatakan eksklusif? Beberapa sumber memaparkan bahwa sebuah produk dikategorikan berkelas karena alasan berikut:

1.       Harga mahal

Faktor pertama dan palung utama adalah harga. Barang yang harganya mahal akan terlihat eksklusif karena tidak semua orang bisa membeli. Meskipun kriteria ‘mahal’ tidak selalu dipandang dari segi harga yang tinggi.

Kadang sebuah produk disebut mahal ketika dibanderol dengan harga lebih tinggi dari barang yang sama dari brand lain. Seperti brand sabun Molton Brown dianggap mewah, namun harganya jauh lebih murah dibanding sepatu Christian Louboutin.

2.       Berkualitas tinggi

Seperti kata pepatah jaman dulu, ada harga ada rupa. Begitulah konsep brand mewah. Mereka menyediakan produk yang kualitasnya sepadan dengan harga nan mahal. Dimana setiap detailnya selalu dipertimbangkan secara matang.

Mulai dari pemilihan bahan bermutu tinggi dan tahan lama. Diiringi pengerjaan yang otentik dan penuh ketelitian dari para profesional di bidangnya, sehingga menciptakan barang eksklusif. Customer pun merasa istimewa ketika mengenakan produk tersebut.

3.       Persediaan terbatas

Tak seperti fashion dan akseseors pada umumnya yang dijual bebas di pasaran, sebuah brand mewah justru tidak ingin produk mereka tersedia dengan mudah. Bagi mereka, kelangkaan adalah kunci pemasaran barang yang menjadikannya terkesan eksklusif.

Selain itu, sebuah brand juga dapat dikatakan ‘luxury alias high end’ karena estetika desain, performa yang unggul, packaging, personalisasi serta endorsment dari tokoh-tokoh publik. Seperti halnya selebriti maupun influencer.

4.       Piramida Brand Mewah

Luxury brand umumnya hadir dalam sektor bisnis ritel, perhotelan, dan otomotif. Dimana mereka memproduksi serangkaian barang-barang mewah berbagai segmen. Termasuk didalamny ada produk fesyen, kecantikan, aksesori, dan minuman. Dimana sebagian besar barang mewah yang ada di ritel saling terhubung serta dikuasai beberapa konglomerat.

Cara membangun luxury brands

Ada banyak cara yang umum dilakukan oleh pemilik brand agar dapat menarik konsumen, antara lain sebagai berikut:

1.       Menciptakan identitas dan citra merek yang baik

Konsumen fesyen kelas atas biasanya tertarik pada merk atau perusahaan dengan identitas serta citra yang jelas dan selaras dengan budaya, nilai, maupun preferensi mereka. Artinya, perusahaan harus membangun identitas merek yang kuat dan kohesif guna menunjukkan eksklusivitas, kemewahan, serta kecanggihan pada konsumen barang-barang mewah.

2.       Produk dan bahan berkualitas tinggi

Selain nama, pecinta fashion high end juga mencari barang-barang berkualitas tinggi dan memperhatikan detail. Ini bisa ditunjukkan melalui promosi serta menampilkan kualitas, keistimewaan produk. Penting juga untuk menonjolkan penggunaan, kualitas bahan premium dan mudah menarik pelanggan.

3.       Menawarkan produk eksklusif dan edisi terbatas

Pecinta fashion high class selalu mencari eksklusivitas dan kelangkaan. Hal itu membuat mereka bersedia membayar mahal untuk barang atau pengalaman istimewa yang tidak didapat dengan mudah dan tidak tersedia secara luas.

4.       Layanan pelanggan terbaik

Menginat nilai besar yang harus mereka bayar, wajar jika setiap konsumen mengharapkan pelayanan terbaik, penuh perhatian, nyaman dan sikap positif. Sebuah merk dapat menargetkan konsumen mewah melalui penawaran layanan pelanggan terbaik yang mencakup bantuan personal, rekomendasi yang sesuai, kemudahan akses ke acara serta pengalaman khusus.

Bicara tentang barang-barang branded memang tak pernah jauh dari kata mewah, mahal serta kelas atas. Tapi kualitas dan eksistensinya tentu sebanding dengan harga yang dibayarkan. Semoga informasi ini bermanfaat ya!