Lebih dari Sekedar Prestise, 5 Alasan Psikologis Seseorang Membeli Barang Branded

Kenapa banyak orang rela menghabiskan uang puluhan, bahkan ratusan juta rupiah untuk sebuah barang? Sebuah keputusan yang sering dianggap tidak rasional, mengingat ada banyak pilihan produk dengan fungsi serupa dan harga jauh lebih terjangkau.

Namun, pada kenyataannya daya tarik barang mewah lebih dari sekadar kebutuhan fungsional. Nilai lebih mendalam dan menyentuh sisi psikologis, emosional, serta sosial manusia.

Alasan Psikologi Seseorang Membeli Barang Mewah

Fenomena membeli barang mewah semakin dinamis dan menyentuh lebih banyak ruang sosial. Bahkan beberapa tahun belakangan, generasi milenial dan Gen Z menjadi konsumen terbesar di pasar luxury brand.

Meksipun konsumerisme produk luxury brand kerap dikonotasikan dalam konteks negatif. Namun, jika dilihat dari sudut pandang lebih luas, sebenarnya ada banyak alasan yang memotivasi seseorang untuk memiliki barang-barang dengan harga selangit ini.

Tas, jam tangan, hingga mobil sport tak lagi dipandang sebagai barang fungsional atau aksesoris, melainkan cerminan kualitas diri. Sebagian orang membeli produk-produk branded karena alasan psikologis, seperti:

Berikut beberapa alasan psikologis yang mendasari fenomena ini:

1.       Dampak medsos

Beberapa tahun terakhir, media sosial telah mengubah sudut pandang seseorang terhadap kepemilikan barang mewah. Platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube kini jadi etalase utama yang terus-menerus memamerkan gaya hidup glamor dan produk-produk mahal. Dari sinilah awal mula gerakan konsumerisme barang mewah.

Kehidupan medsos membuat banyak orang seringkali mempertimbangkan kebiasaan dan gaya hidup orang lain sebagai patokan. Ia menciptakan sebuah "panggung" dimana setiap orang bisa menampilkan versi terbaik dari diri mereka. Dan barang mewah menjadi properti penting untuk dipamerkan pada pengikut mereka. Tas mahal atau jam tangan mewah merupakan bentuk investasi sosial untuk meningkatkan citra diri dan status mereka di dunia maya.

2.       Simbol Status dan Kekuasaan

Diantara alasan utama konsumerisme barang mewah adalah kebutuhan manusia akan pengakuan dan status. Barang-barang tersebut kerap dijadikan sebagai penanda visual atas kekuasaan serta keberhasilan finansial seseorang. Jam tangan mahal, tas desainer, atau mobil sport adalah cara non-verbal untuk menunjukkan posisi sosial yang tinggi.

Hal-hal tersebut memberikan rasa validasi, memperkuat citra pribadi yang sukses dan berpengaruh. Dalam banyak kasus, seseorang membeli barang branded dibeli bukan hanya dinikmati sendiri, tetapi juga untuk dilihat orang lain dan menjadikannya sebuah investasi sosial.

3.       Ilusi kualitas lebih tinggi

Ada juga kecenderungan psikologis yang membuat banyak orang mengaitkan harga dengan kualitas.  Mereka beranggapan bahwa "barang mahal pasti lebih bagus," meskipun faktanya tidak selalu demikian.

Produk Apple, misalnya, memiliki loyalitas pelanggan yang sangat tinggi bukan hanya karena fitur, melainkan karena citra eksklusif yang mereka bangun. Persepsi ini membuat orang merasa mendapatkan kualitas dan keunggulan yang tidak bisa ditandingi oleh produk lain.

4.       Identitas dan Gaya Pribadi

Barang mewah juga menjadi alat penting untuk mengekspresikan identitas dan gaya pribadi. Setiap merek memiliki cerita, sejarah, dan estetika uniknya. Dengan memilih merek tertentu, seseorang bisa mengkomunikasikan dirinya dan bagaimana personal stylenya. Apakah dia sosok yang klasik, modern, berani, atau elegan. Barang mewah menjadi bagian dari narasi pribadi dalam membangun sebuah citra diri di tengah keramaian.

5.       Penghargaan Diri (Self reward)

Secara psikologis, pembelian barang mewah seringkali dilakukan sebagai bentuk penghargaan diri atau self-reward. Setelah bekerja keras dan menabung, memiliki barang yang diidam-idamkan bisa memberikan rasa gembira, bangga, dan puas. Ini adalah "retail therapy" yang memberikan pemenuhan emosional, membuat mereka merasa pantas mendapatkan hal tersebut.

Perasaan bahagia yang didapat dari pembelian ini sering kali menjadi dorongan kuat, bahkan jika keputusan itu tidak sepenuhnya rasional dari sisi finansial.

6.       Investasi jangka panjang

Sebagian orang menganggap barang branded merupakan aset investasi yang cukup potensial dan profitable. Tak seperti investasi saham atau properti, beberapa jenis barang mewah memiliki nilai eksklusifitas yang terus meningkat. Seperti halnya koleksi handbag dari merk Hermes atau Chanel, jam limited edition by Patek Philippe atau Rolex, serta karya seni lain.

Berikut beberapa hal yang mendorong kepemilikan barang mewah menjadi sebuah investasi:

·         Kelangkaan (Scarcity)

Banyak merek mewah memproduksi barang dalam jumlah sangat terbatas, kadang bahkan hanya untuk pelanggan terpilih. Kelangkaan ini menciptakan permintaan yang tinggi dan membuat harga terus naik di pasar sekunder.

·         Kisah dan Warisan (Heritage)

Merek dengan sejarah panjang dan reputasi yang kuat cenderung lebih stabil. Pembeli tidak hanya mendapatkan produk, tetapi juga "bagian" dari sejarah merek tersebut.

·         Daya Tarik Abadi (Timeless Appeal)

Desain klasik yang tidak lekang oleh waktu sangat dicari. Misalnya, tas tangan Hermes Birkin atau jam tangan Rolex Submariner adalah contoh produk yang tetap relevan dan berharga meskipun sudah puluhan tahun.

Pada akhirnya, membeli barang mewah merupakan sebuah keputusan yang sangat pribadi. Tidak ada satupun jawaban pasti yang bisa menjelaskan motivasi dibalik semua itu.