Sejarah 3 Second, Brand Lokal yang Kualitasnya Gak Kaleng-kaleng!

Kalau fashion outdoor lokal punya brand Eiger, maka gaya urban adalah milik 3Second. Di tengah gempuran gempuran local brand, 3Second tetap konsisten mempertahankan identitas gaya urban. Gaya fashion yang simpel, kasual, dan futuristic menjadikannya sebagai salah satu brand fashion andalan generasi muda Tanah Air.

Lebih dari sekedar merk pakaian, 3Second adalah representasi gaya hidup anak muda Indonesia yang aktif, enerjik namun ingin tetap stylish. Ia berhasil menembus batas antar negara dan melesat jauh lewat perpaduan kreativitas, kualitas, dan strategi branding yang matang.

Semuanya tentu tidak mudah, karena ia benar-benar memulai dari bawah, mencari identitas lalu terus tumbuh dengan ekosistem yang matang. Simak perjalanan merk ini, yuk!

Sekilas Tentang Three Second

Three Second atau lebih dikenal sebagai 3Second adalah salah satu brand fashion lokal Indonesia yang berfokus pada gaya kasual, urban, dan modern. Merek ini berasal dari Bandung dan berada di bawah naungan perusahaan PT Biensi Fesyenindo, yang berdiri sejak 1997.

3Second dikenal lewat koleksi pakaian yang mengikuti tren anak muda, mulai dari kaus, hoodie, jaket, kemeja, celana, hingga aksesori seperti tas, topi, dan sandal. Gaya desainnya yang simpel namun stylish membuat brand ini populer di kalangan remaja dan dewasa muda di seluruh Indonesia.

Sejarah dan Perkembangan Merk Three Second

3Second lahir di Bandung, kota yang memang dikenal sebagai pusatnya kreativitas dan industri fashion lokal. Perjalannya dimulai pada awal 1990-an, ketika dua bersaudara dari Bandung, Hirman Rivano dan Hera Mulyantara memulai usaha kaos polos kecil-kecilan. Modal mereka bukan showroom mewah atau mesin canggih, melainkan hanya pabrik rumahan serta keberanian.

Meski hanya kaos, tapi mereka selalu konsisten dan memperhatikan tiap detail jahitan serta kualitas bahan. Dari mulut ke mulut, pesanan terus meningkat dan produk kaos polos mereka mulai masuk ke berbagai pusat perbelanjaan di Jakarta serta kota-kota lain. Momen ini menjadi awal keyakinan bahwa mereka tak hanya mampu memproduksi pakaian, tetapi juga bisa membangun ‘brand’.

Perjalanan itu kemudian melahirkan perusahaan Biensi Fesyenindo pada tahun 1997, yang menjadi fondasi penting terbentuknya brand 3Second.

Berikut beberapa fakta yang mengikuti perjalanan three second, dari brand lokal hingga menjadi wajah fashion kasual Indonesia di pasar Global:

1.       Makna “ThreeSecond”

Nama 3Second mulai digunakan sekitar pertengahan 1990-an. Dan Three Second disini bukan sekedar identitas merk, melainkan filosofi dimana:

Dalam “tiga detik” seseorang bisa jatuh cinta pada sebuah produk.

Makna tersebut menggambarkan keyakinan para pendirinya bahwa desain pakaian yang kuat, simple, dan stylish dapat menarik perhatian konsumen dengan sangat cepat. Sejak nama 3Second diresmikan, kariernya pun resmi berjalan sebagai lini fashion di bawah Biensi Fesyenindo. Karakternya mengikuti gaya hidup anak muda pada masa itu: urban, muda, dan dinamis.

2.       Dibalik popularitas merk 3Second

Setelah brand 3Second diperkenalkan ke pasar, pertumbuhannya terbilang cepat dan konsisten. Ada sejumlah faktor penting ikut mendorong perkembangannya:

·         Desain adaptif

3Second memosisikan diri sebagai brand fashion untuk anak muda. Karena itu, desain produknya selalu diperbarui mengikuti perkembangan gaya urban. Mulai dari kaus graphic, jaket denim, hoodie, hingga aksesoris.

·         Produk Inovatif

Dari awal hanya memproduksi kaus polos, 3Second berkembang menjadi brand dengan koleksi lengkap:

1.       kaus & jaket

2.       kemeja

3.       celana

4.       tas

5.       sepatu dan sandal

6.       aksesoris lifestyle

·         Ekspansi besar-besaran

Popularitas yang terus bertambah, membuat 3Second membuka banyak outlet di seluruh Indonesia. Tak butuh waktu lama, brand ini langsung menjelma jadi salah satu jaringan retail fashion lokal terbesar.

·         Lahirnya sub-brand baru

Untuk memperluas pasar, Biensi Fesyenindo kemudian menghadirkan berbagai sub-brand seperti:

1.       Greenlight desain clean, simple, lebih dewasa dan urban

2.       Moutley streetwear yang lebih berani dan berkarakter

3.       Famo tampilan lebih maskulin

4.       FMC Speed Supply gaya motor enthusiast

5.       3Second Kids gaya streetwear untuk anak-anak.

Semua sub-brand tersebut saling melengkapi, namun tetap membawa ciri khas masing-masing.

3.       Masuk Era Digital dan E-Commerce

Memasuki era modern, 3Second tak ketinggalan mengikuti perubahan gaya belanja masyarakat. Mulai 2012, brand ini memasuki e-commerce dan kemudian meluncurkan toko online resmi lengkap dengan sistem distribusi yang lebih terorganisir.

Keberadaan platform digital membuat 3Second semakin mudah diakses oleh konsumen di seluruh Indonesia, bahkan hingga pasar luar negeri.

4.       Melangkah ke Panggung Internasional

Popularitas 3Second tak hanya di Tanah Air. Brand ini pernah tampil dalam rangkaian acara fashion internasional, termasuk Paris Fashion Week melalui undangan Gekrafs pada tahun 2022. Ini menjadi bukti bahwa brand lokal pun dapat unjuk gigi di panggung global.

Kehadiran mereka di acara internasional memberi pesan kuat bahwa brand Indonesia mampu bersaing secara kreatif dan visual dengan merk-merk global.

5.       Jadi Identitas Urban Lifestyle untuk Anak Muda

Sampai detik ini, 3Second tetap konsisten dengan gaya urban yang ringan, nyaman, dan stylish. Produk-produknya kerap jadi andalan bagi penggemar fashion kasual namun tetap ingin tampil trendi.

Beberapa alasan mengapa 3Second tetap populer:

·         Desain urban, selalu fresh dan relevan dengan fashion remaja dan generasi muda

·         Harga kompetitif dengan kualitas yang nggak kaleng-kaleng.

·         Sistem distribusi yang kuat, hadir di toko fisik maupun kanal digital yang lebih efisien.

·         Punya identitas dan brand image yang kuat di kalangan anak muda

·         Hadir dalam berbagai kategori fashion

Karakter itulah yang membuat 3Second tidak hanya bertahan, tetapi terus tumbuh sebagai fashion lokal yang punya identitas global.

Bahkan beberapa tahun terakhir, 3Second semakin agresif membuka toko, mulai dari kota besar hingga sudut-sudut kecil di Indonesia. Kehadiran yang luas, modern, dan nyaman menjadi ciri khas tersendiri.

Yang lebih membanggakan, 3Second kini juga mulai merambah pasar internasional. Mereka sudah memperkenalkan produknya ke beberapa negara ASEAN seperti Malaysia dan Brunei. Langkah ini menegaskan posisi 3Second sebagai brand Indonesia yang siap bersaing di pasar global.