Sejarah Levi’s, Brand Jeans Paling Legendaris di Dunia

Siapa sih yang nggak kenal Levi’s? Nama yang selalu terlintas saat membahas tentang jeans dan segala produk berbahan dasar kain denim. Evolusi Levi’s dari merek seragam pekerja tambang hingga menjadi ikon fashion lintas generasi membuktikan bahwa kualitas, cerita, dan identitas bisa melampaui apa yang sekedar ‘tren’.

Levi’s pernah begitu melekat di benak masyarakat Indonesia hingga istilah “celana levis” digunakan untuk menyebut hampir semua celana jeans. Sebuah bukti bahwa Levi’s telah menjadi bagian dari ingatan kolektif tentang denim itu sendiri. Yuk, simak sejarah dan faktanya!

Sejarah Singkat Brand Levi’s

Sejarah Levi’s dimulai pada tahun 1853, ketika Levi Strauss, seorang imigran asal Jerman, membuka bisnis grosir kain di San Francisco, Amerika Serikat. Saat itu, California sedang dilanda gold rush alias demam emas. Para pekerja tambang pun membutuhkan pakaian yang tidak hanya nyaman, tetapi juga tidak mudah robek, dan tahan untuk aktivitas berat.

Sumber: https://id.pinterest.com/

Melihat gejolak tersebut, Levi Strauss yang awalnya hanya menjual kain kanvas untuk tenda pun akhirnya mencoba membuat celana kerja. Namun, titik baliknya baru terjadi ketika ia bekerja sama dengan Jacob Davis, seorang penjahit yang menemukan ide memperkuat desain celana kerja dengan memasang paku keling (rivets) pada bagian-bagian yang rawan robek seperti saku dan jahitan.

Baru pada tahun 1873, Levi Strauss dan Jacob Davis resmi mematenkan celana kerja ber-rivet, yang kemudian dikenal sebagai blue jeans pertama di dunia. Guna memperkuat identitas merek, Levi’s menambahkan simbol-simbol ikonik berupa:

1.       Patch kulit bergambar dua kuda yang mencoba menarik celana untuk membuktikan kekuatan materialnya (tahun 1886)

2.       Penggunaan nomor lot 501 pada tahun 1890 sebagai penanda produk unggulan.

3.       Serta melawan produk KW dengan pemberian Red Tab (label merah) pada kantong belakang di tahun 1936.  

Fokus produk yang awalnya murni sebagai pakaian kerja fungsional mulai bergeser menjadi simbol budaya populer pada era 1950-an. Meski komoditas utamanya tetap material denim, namun kini Levi’s juga memproduksi item-item fashion penunjang seperti jaket trucker, T-shirt, kemeja, rok, hingga ikat pinggang, topi dan aksesori lain. Tentunya, tanpa sedikitpun mengubah identitas bahan yang kuat serta fungsi dan desain yang jujur.

Fakta Menarik Tentang Merek Levi’s

Sumber: https://www.gresiksatu.com/

Dibalik popularitasnya, Levi’s menyimpan banyak fakta menarik yang sering luput dari perhatian. Levi’s bukan sekadar merek jeans melainkan bagian dari sejarah pakaian modern. Berikut beberapa fakta yang mengiringi perjalanan brand Levi’s:

1.       Pencipta Blue Jeans Pertama di Dunia

Secara historis, Levi’s diakui sebagai pencipta celana jeans pertama. Paten tahun 1873 yang diajukan oleh Levi Strauss dan Jacob Davis bukan hanya soal desain celana, melainkan sistem konstruksi pakaian. Khususnya berkaitan dengan penggunaan paku keling (rivets) untuk memperkuat jahitan.

Inovasi tersebut menjawab kebutuhan nyata para pekerja tambang akan pakaian yang tidak mudah rusak. Levi’s juga memperkenalkan sudut pandang baru, bahwa pakaian harus mengikuti aktivitas manusia, bukan sebaliknya.

2.       “Celana Levis” Pernah jadi Nama Umum Jeans

Di Indonesia, “celana levis” pernah jadi istilah generik untuk menyebut segala jenis jeans meski bukan dari brand Levi Strauss & Co. Fenomena ini menunjukkan pengaruh brand Levi’s yang begitu kuat sebagai pencipta sekaligus produsen  jeans berkualitas premium.

Tidak banyak merek fashion yang namanya bisa melebur menjadi istilah sehari-hari. Fakta ini menegaskan bahwa Levi’s berhasil mendefinisikan kategori produk mereka.

3.       Warna Indigo dipilih karena teknis

Levi’s sejak awal menggunakan pewarna indigo pada denim mereka. Alasan utamanya bukan estetika, melainkan teknis. Indigo tidak menyerap sepenuhnya ke serat kain, sehingga:

·         Jeans lebih tahan lama

·         Kain tidak cepat rusak

·         Warna memudar secara alami

Hasilnya, setiap celana Levi’s akan membentuk karakter berbeda sesuai kebiasaan pemakainya. Inilah yang membuat denim Levi’s terasa personal dan tidak pernah benar-benar sama satu dengan lainnya.

4.       Desain Levi’s 501 yang tak pernah berubah

Levi’s 501 Original adalah salah satu produk fashion dengan umur desain terpanjang di dunia. Potongan lurus (straight leg), warna indigo klasik, kancing (button fly), dan konstruksi sederhana dengan struktur jahitan yang kuat tetap dipertahankan hingga kini.

Ini menunjukkan bahwa Levi’s selalu menempatkan fungsi dan struktur di atas tren sesaat. Konsistensi tersebut menjadi kekuatan utama di dunia fashion yang terus berubah.

5.       Label Merah untuk Melawan Produk Imitasi

Label merah kecil di saku belakang Levi’s diperkenalkan pada tahun 1936 sebagai pembeda dari produk tiruan yang muka. Red tab ini kemudian berkembang menjadi salah satu penanda keaslian jeans Levi’s sekaligus elemen branding paling ikonik di dunia fashion. Mereka mempunyai dua varian label yaitu Big E dan Small e.

Varian “Big E” merujuk pada Levi’s yang diproduksi tahun 1971 ke bawah dengan huruf E di kata "LEVI’S" kapital. Konon, jeans berlabel ini jadi incaran kolektor denim vintage karena karakternya yang otentik dan berkualitas tinggi. Sedangkan versi “Small e,” dengan huruf ‘e’ kecil di kata "Levi’s" adalah standar produksi massal modern sejak tahun 1971 hingga sekarang.

6.       Pembentuk Budaya Anak Muda

Levi’s tidak sekadar hadir dalam lemari pakaian, tetapi juga dalam budaya populer. Jeans Levi’s dikenakan oleh aktor, musisi, hingga aktivis lintas generasi. Dari simbol pemberontakan anak muda era 1950-an hingga bagian dari gaya streetwear modern, Levi’s menunjukkan bahwa satu jenis pakaian bisa punya banyak makna sosial.

7.       Pernah Terpuruk, Lalu Bangkit

Di akhir 1990-an, Levi’s sempat kehilangan relevansi karena perubahan tren dan munculnya banyak brand denim baru. Namun, Levi’s tidak mengubah jati dirinya secara drastis.

Sebaliknya, mereka kembali menekankan:

·         Kualitas bahan

·         Cerita heritage

·         Desain autentik

Pendekatan tersebut membawa Levi’s kembali ke posisi kuat di pasar global.

8.       Sangat Mendukung Keberlanjutan

Kualitas tiap produk Levi’s sangat merepresentasikan isu keberlanjutan. Mulai dari pemilihan bahan, detail jahitan yang presisi, dan penambahan rivet, semuanya mewakili kualitas serta ketahanan produknya yang luar biasa.

Levi’s juga mengembangkan teknologi Water<Less™ untuk mengurangi penggunaan air dalam proses produksi. Mereka juga mendorong penggunaan bahan daur ulang dan memperpanjang usia pakai pakaian. Sebuah langkah besar yang menggeser fokus dari kuantitas ke tanggung jawab jangka panjang.

9.       "Jangan sering mencuci jeans"

Alih-alih sering mencuci, perusahaan legendaris ini justru menyarankan konsumennya agar tidak terlalu sering mencuci jeans. Selain menjaga struktur dan warna kain, kebiasaan ini juga mengurangi penggunaan air dan energi. Sebuah langkah sederhana yang menunjukkan bahwa Levi’s tidak hanya menjual produk, tetapi juga gaya hidup yang lebih sadar bahan.

Mantan CEO Levi's, Chip Bergh secara terbuka menyatakan bahwa ia jarang mencuci jeans favoritnya. Bahkan produk denim yang lusuh, terkikis dan robek karena pemakaian seringkali lebih dihargai para Denimhead. 

Itu dia sejarah brand Levi’s serta fakta-fakta yang mengiringi perjalanannya. Merek buatan Levi Straus ini membuktikan bahwa jeans bukan sekadar tren fashion, melainkan hasil dari pemahaman bahan, fungsi, serta kebutuhan dasar manusia. Pada akhirnya, kualitas pakaian sangat ditentukan oleh pemilihan kain dan cara perawatan yang tepat.

Nah, kalau Sobat Bahankain sedang mencari supplier kain denim berkualitas untuk produksi celana, jaket serta kebutuhan lain, Bahankaincom bisa jadi alternatif terbaik. Kami menyediakn berbagai pilihan kain denim dengan kualitas yang mumpuni dan siap diolah.

Silahkan cek di kategori produk Kain Denim.

Atau langsung hubungi customer service kami untuk detail produk, pemesanan, serta konsultasi seputar kebutuhan kain dan dapatkan penawaran berbagai penawaran menarik. Kami tunggu kabar baiknya, ya!