Yves Saint Laurent: Sejarah, Identitas dan Perkembangannya Saat Ini

‘YSL,’ salah satu monogram yang paling dikenal di dunia fashion luxury. Tiga huruf yang saling bertautan ini begitu mudah dikenali, bahkan ketika nama Saint Laurent tidak dituliskan secara lengkap. Di balik, logo ikonik ini ada sosok desainer legendaris kota Paris, Yves Saint Laurent, yang namanya telah menjadi bagian penting dari sejarah fashion modern

Selama lebih dari enam dekade, YSL berkembang melampaui dunia haute couture. Rumah mode ini juga merambah ke lini busana  ready-to-wear, tas, sepatu, aksesori, hingga produk kecantikan. 

Sekilas Tentang Brand Saint Laurent

YSL atau dikenal dengan nama Saint Laurent adalah rumah mode mewah asal Prancis yang paling berpengaruh dalam sejarah fashion modern. Brand ini didirikan oleh perancang busana Yves Saint Laurent dan Pierre Bergé pada 1961 di Paris.

Nama Saint Laurent sendiri berasal dari nama belakang pendirinya, Yves Saint Laurent. Sebelum menggunakan nama Saint Laurent secara penuh sebagai identitas brand, rumah mode ini dikenal dengan nama Yves Saint Laurent, yang kemudian sering disingkat menjadi YSL.

Saint Laurent dikenal lewat gaya busana yang memadukan tailoring yang tajam, siluet elegan, dan sentuhan feminin-maskulin. Salah satu kontribusi terbesarnya terhadap fashion adalah memperkenalkan le smoking, yaitu tuxedo atau setelan bergaya pria yang dirancang khusus untuk perempuan.

Selain memproduksi pakaian, rumah mode tersebut memiliki berbagai lini produk, seperti:

·         Ready-to-wear untuk perempuan dan laki-laki

·         Tas dan aksesori

·         Sepatu

·         Perhiasan

·         Produk kecantikan dan parfum

Tas dan aksesori menjadi bagian penting dari identitas komersial Saint Laurent. Logo YSL yang khas juga membuat sejumlah produknya mudah dikenali meskipun dilihat tanpa mengetahui nama koleksinya.

Awal Berdirinya Brand Yves Saint Laurent

Sumber: https://phantomag.com/

Lahir pada 1 Agustus 1936 di Oran, Aljazair, Yves Henri Donat Mathieu-Saint-Laurent kecil sudah menunjukkan ketertarikannya pada dunia fashion karena kegemarannya membuat sketsa busana. Di usia ke-17 tahun, ia pindah ke Paris untuk mendalami dunia couture.

Bakat tersebut membawa Yves bergabung dengan Dior tahun 1955 saat usianya masih 19 tahun. Ia kemudian dipercaya menjadi artistic director rumah mode tersebut setelah Christian Dior meninggal pada tahun 1957.

Pengalaman tersebut menjadi bekal penting bagi Yves. Namun, dedikasi dan kreativitas yang radikal mendorongnya menciptakan YSL sebagai wadah untuk mengekspresikan ide-ide yang melawan batasan norma sosial.

Di tahun yang sama, seniman grafis Prancis, Adolphe Jean-Marie Mouron (dikenal sebagai Cassandre), merancang logo monogram YSL yang saling bertautan. Logo tersebut tetap menjadi salah satu simbol kemewahan paling ikonis di dunia hingga detik ini.

Koleksi debut YSL yang diperkenalkan pada Januari 1962 langsung memanen pujian kritikus internasional. Alih-alih mendikte apa yang harus dipakai, Yves mendengarkan apa yang dibutuhkan perempuan modern yang mulai aktif bergerak di ruang publik.

Revolusi Fashion Wanita Yang Melawan Norma Gender

Sumber: https://teyxo.com/l

Jika ada satu alasan mengapa YSL begitu dihormati, itu adalah keberaniannya mendobrak batas-batas pakaian berbasis gender pada era 1960-an dan 1970-an. Yves Saint Laurent mengambil elemen maskulin dari lemari pakaian pria dan menyulapnya menjadi siluet pakaian wanita yang berdaya, bebas, namun tetap elegan.

Di saat dunia menuntut perempuan tampil dalam batasan gaun-gaun kaku, YSL hadir membawa potongan siluet androgini yang lebih bebas. Tahun 1966 tercatat sebagai salah satu momen paling krusial dalam sejarah mode modern melalui dua gebrakan utama YSL, yaitu:

·         Deklarasi Emansipasi lewat Le Smoking

Dimana YSL memperkenalkan Le Smoking, setelan tuksedo pria yang didekonstruksi khusus untuk anatomi wanita. Di era tersebut, restoran-restoran mewah di New York bahkan sempat melarang wanita masuk jika mereka mengenakan celana panjang. Le Smoking bukan sekadar pakaian; itu adalah simbol kekuatan, seksualitas yang elegan, dan penentangan politik gender.

·         Demokratisasi Mode via Rive Gauche

Pada tahun yang sama, Yves membuka butik Saint Laurent Rive Gauche di Left Bank, Paris. Ini adalah langkah eksperimental pertama di mana seorang desainer haute couture memproduksi lini pakaian siap pakai (ready-to-wear) premium berskala massal. Langkah ini mengubah total model bisnis mode mewah dunia hingga hari ini.

Langkah tersebut menjadi bagian penting dari perubahan industri fashion karena memperlihatkan bahwa desain rumah couture dapat diterjemahkan ke dalam pakaian siap pakai yang lebih dekat dengan kehidupan sehari-hari.

Ekspansi Ke Dunia Kecantikan

Kesuksesan YSL di dunia fashion kemudian diikuti dengan ekspansinya ke industri wewangian. Pada 1964, Yves Saint Laurent meluncurkan parfum pertamanya, Y.

Beberapa tahun kemudian, lahir salah satu parfum paling terkenal dalam sejarah brand, yaitu Opium pada 1977. Nama dan kampanye parfum tersebut sempat menimbulkan kontroversi, tetapi justru membantu memperkuat citra YSL sebagai brand yang berani mengambil pendekatan berbeda dalam industri luxury.

Ekspansi tersebut berkembang menjadi YSL Beauté, yang mencakup produk kosmetik serta perawatan kecantikan. Berbeda dengan lini fashion yang kini menggunakan nama Saint Laurent, divisi kecantikan tetap mempertahankan nama Yves Saint Laurent dan monogram YSL.

Titik Balik Brand Yves Saint Laurent

Perjalanan YSL sebagai entitas bisnis sebenarnya sudah berubah arah jauh sebelum rebranding besar-besaran terjadi. Pada November 1999, Gucci Group—yang saat itu dimiliki oleh konglomerat Prancis PPR (berganti nama jadi Kering pada 2013)—mengakuisisi YSL. Sempat ada beberapa nama desainer yang mengisi kursi direktur kreatif ready-to-wear. Namun, perubahan besar terjadi setelah Kering menunjuk Hedi Slimane sebagai direktur kreatif pada 2012.

Slimane dikenal punya visi kuat soal estetika minimalis dan rock-and-roll, dan salah satu langkah paling berani yang ia ambil adalah merombak total identitas visual brand. Termasuk logo dan penamaan produk ready-to-wear dari YSL yang disingkat menjadi "Saint Laurent Paris".

Sedangkan identitas korporasi global dan divisi kecantikan raksasa mereka ‘YSL Beauty,’ tetap mempertahankan nama lengkap sang pendiri serta logo monogram legendaris buatan Cassandre.

Sejak April 2016, tongkat estafet kreatif berpindah ke tangan Anthony Vaccarello, yang hingga kini masih memimpin arah desain Saint Laurent. Di bawah kendalinya, brand ini makin dikenal dengan siluet yang tegas, sensual, dan berani, sekaligus tetap menjaga DNA rock-chic yang dibangun Slimane sebelumnya.

Konsistensi desain serta adaptasinya dengan tren Gen Z dan milenial, berhasil membawa YSL di puncak mode mewah. Kolaborasinya bersama selebritas global dan duta merek dunia seperti Rosé BLACKPINK kian mengukuhkan posisinya sebagai brand yang relevan, edgy, dan berkelas.