AI di Luxury Fashion Tuai Kontroversi, Apakah Karya Manusia Jadi Kemewahan Baru?

Penggunaan artificial intelligence (AI) dalam industri fashion semakin meluas. Namun, ketika teknologi ini mulai merambah dunia luxury fashion, respons yang muncul tidak selalu positif. Sejumlah rumah mode ternama menuai kritik setelah menggunakan atau diduga memanfaatkan AI dalam kampanye iklan mereka.

Seperti diberitakan Forbes pada 7 November 2026, fenomena ini memunculkan perdebatan mengenai kreativitas, keaslian karya, dan nilai craftsmanship yang selama ini menjadi identitas fashion mewah.

Prada dan Dior Jadi Sorotan

Drawing Prada: Animated by Hand. Sumber: www.elle.com

Salah satu kampanye yang mendapat perhatian positif adalah proyek liburan Prada 2026 bertajuk Drawing Prada: Animated by Hand. Bekerja sama dengan animator veteran John Pomeroy, Prada menghadirkan animasi tradisional yang digambar menggunakan pensil dan kertas. Proses kreatifnya bahkan diperlihatkan melalui video di balik layar.

Chistian Dior’s Night in Color. Sumber: x.com

Sebaliknya, kampanye Natal Dior berjudul Christian Dior's Night in Color justru memicu perdebatan. Film animasi karya Sylvain Chomet tersebut dicurigai menggunakan AI karena sejumlah penonton menemukan kejanggalan visual, seperti anatomi karakter yang berubah dan gerakan yang tidak wajar.

Chomet dan produsernya membantah penggunaan generative AI untuk menciptakan ilustrasi utama. Mereka hanya mengakui penggunaan teknologi interpolasi otomatis secara terbatas dalam proses animasi.

Gucci dan Valentino Juga Pernah Menuai Kritik

Valentino DeVain Campaign. Sumber: www.vogue.it

Kontroversi serupa turut dialami Gucci dan Valentino. Gucci pernah menggunakan visual berbasis AI untuk materi promosi menjelang debut runway Demna pada Februari 2026. Sementara itu, video promosi tas DeVain dari Valentino pada akhir 2025 juga menuai kritik karena kualitas visualnya dianggap kurang memuaskan.

Bahkan Prada sendiri pernah mendapat sorotan setelah menggunakan AI dalam tahap pascaproduksi kampanye Spring/Summer 2026 bersama seniman Jordan Wolfson.

Berbagai kasus tersebut memperlihatkan bahwa penggunaan AI bukan lagi sekadar persoalan teknis, melainkan juga menyangkut persepsi konsumen terhadap identitas dan nilai sebuah brand.

Mengapa Luxury Brand Menggunakan AI?

Anita Dongre makes a sketch. Sumber: www.harpersbazaar.in

AI menawarkan sejumlah keuntungan bagi industri fashion, mulai dari mempercepat proses kreatif, menekan biaya produksi, hingga menciptakan visual yang sulit diwujudkan dengan metode konvensional. Teknologi ini juga memberikan kesempatan bagi brand dan seniman independen untuk bereksperimen tanpa membutuhkan anggaran produksi besar.

Namun, ada perbedaan antara AI sebagai alat bantu dan teknologi yang sepenuhnya menggantikan kreativitas manusia. Bagi luxury fashion, persoalan ini cukup sensitif karena nilai eksklusivitasnya tidak hanya terletak pada produk akhir, tetapi juga keterampilan dan proses kreatif di baliknya.

Ketika Karya Manusia Justru Menjadi Kemewahan Baru

Behind the Scenes of Elie Saab Spring 2018. Sumber: www.vogue.com

Menariknya, semakin populernya AI justru berpotensi meningkatkan apresiasi terhadap karya manual. Ilustrasi tradisional, fotografi analog, dan animasi gambar tangan bisa kembali memiliki nilai eksklusivitas tersendiri.

Hal ini berkaitan dengan persepsi konsumen bahwa produk luxury seharusnya mencerminkan usaha, keterampilan, dan kreativitas yang tidak mudah ditiru. Prinsip tersebut juga sejalan dengan meningkatnya apresiasi terhadap produk handmade dan gerakan slow fashion.

Kampanye Prada bersama John Pomeroy menjadi salah satu contoh bagaimana proses kreatif manusia dapat menjadi daya tarik tersendiri, bukan sekadar bagian di balik layar.

Masa Depan Luxury Fashion di Era AI

Gucci. Sumber: luxe.outlookindia.com

AI tampaknya akan tetap menjadi bagian dari perkembangan industri fashion. Namun, tantangan bagi rumah mode mewah adalah memanfaatkan teknologi tanpa menghilangkan nilai yang membedakan mereka dari produk massal.

Transparansi proses produksi, penghargaan terhadap pekerja kreatif, serta keaslian karya akan semakin penting. Ketika gambar berbasis AI semakin mudah dibuat, karya yang melibatkan keterampilan dan sentuhan manusia justru berpotensi menjadi simbol kemewahan baru.